O segundo dia do RioContentMarket começou com uma palestra de Grant McCracken, antropólogo do MIT (Instituto de Tecnologia de Massachusetts, na sigla em inglês). Na oportunidade, lançou seu livro "Chief Culture Officer", traduzido para o português.
McCracken apresentou a teoria do "Contínuo de Kauffman", em que há produtos culturais experimentais (ou sub formados) e os comuns, o que chamou de super formados. Em sua opinião, os conteúdos de televisão devem procurar um equilíbrio entre esses dois extremos.
O antropólogo analisou também as redes sociais, cujas ações identifica como sub formadas, razão pela qual justifica o fracasso de alguns bons trabalhos.
Durante a palestra, defendeu ainda que os CCOs (Chief Culture Officer) das empresas atuem na criação de produtos culturais que dialoguem com diversas plateias.
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