Adilson Xavier, diretor da produtora Zola e da Associação Brasileira de Propaganda, explica qual a importância do merchandising para o mercado e como ele pode ser usado para garantir maiores resultados.
Segundo o publicitário Adilson Xavier, "comunicar uma marca e seus benefícios é o principal objetivo do merchandising. É o mesmo objetivo da propaganda. Colocar o consumidor em contato com determinada marca, com determinado produto e fazê-lo perceber que aquela marca, aquele produto, oferece vantagens a ele”.
Para o publicitário, tanto o merchandising quanto a propaganda podem funcionar bem ou mal dependendo da sua qualidade.
Xavier acredita que merchandising bem feito é aquele que entra naturalmente na história, que não agride de forma nenhuma o público. Ou seja, é aquele que você quase não se nota.
Hoje, as empresas fazem pressão para que o merchandising seja mais explícito e isto precisa ser administrado.
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