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Valdecir Becker: A medição de audiência do IBOPE não é efetiva

 

Valdecir Becker, jornalista e professor da Universidade Federal da Paraíba, avalia  que o atual modelo de medição de audiência do  IBOPE  é bastante limitado porque considera apenas o público da TV aberta em São Paulo.

Segundo o professor o instituto desconsidera também a audiência das antenas parabólicas, que representam um terço dos telespectadores do Brasil.

“Uma boa medição de audiência, que contemple o país inteiro, deveria ter uma amostragem maior, talvez em todas as capitais ou pelo menos nas quinze principais, e também deveria somar o público de todas as tecnologias e formas de transmissão”, propõe.

O professor reconhece que uma das dificuldades em se adotar uma medição mais eficaz são os custos elevados de se utilizar uma amostragem maior de público. 

Becker lembra, porém, que as grandes emissoras brasileiras que poderiam bancar esse custo se beneficiam do atual sistema de medição e por isso não investem em outros recursos.

Assista também ao episódio: A redução da audiência na televisão aberta




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Criado em 12/01/2015 - 14:04 e atualizado em 12/01/2015 - 14:04

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