A rural Willys 1969, pilotada pelo apresentador Roger de Renor, conduz os convidados do Som na Rural pelas ruas de capitais e cidades do interior do Nordeste brasileiro até o ponto em que cada um dos artistas convidados do programa fará uma apresentação musical. O objetivo é oferecer ao público transeunte um repertório diferenciado, fruto do trabalho de artistas que têm a chance de tocar suas músicas e contar sobre sua trajetória.