Durante 40 anos, o Ibope foi o único instituto a realizar a aferição de audiência de televisão no Brasil, a ponto de tornar-se sinônimo de audiência, inclusive figurando como verbete nos dicionários. A partir deste ano, entretanto, o Ibope passa a ter uma poderosa concorrência. O instituto de pesquisas alemão GFK assinou uma carta de intenções com quatro das principais emissoras de TV do Brasil – Record, Band, SBT e Rede TV! – para trazer ao país sua experiência de mais de quatro décadas em medição de audiência.
Para discutir o que a audiência representa para o mercado publicitário e os negócios da TV comercial e também como esta influencia a grade de programação das emissoras, o Ver TV convida a cientista social e antropóloga Heloísa Buarque de Almeida, da Universidade de São Paulo; o diretor nacional de programação da TV Record, Marcelo Caetano; e a colunista de TV do jornal O Estado de São Paulo, Cristina Padiglione.
"A expectativa é ter outro viés e olhar", explica Marcelo Caetano. De acordo com a GFK, a amostragem será mais ampla do que a hoje existente no país, incluindo transmissões por via terrestre, cabo e satélite. A medição, prevista para ter início em 2014 (em caráter experimental), será feita por um sistema eletrônico instalado em cerca de seis mil domicílios brasileiros.
Para Cristina Padiglione, o fato de as emissoras condicionarem toda a sua programação à audiência tem limitado a criatividade. "Deveriam oferecer um cardápio diferente, mas se repetem na fórmula", critica. A colunista faz um mea culpa, porque os jornalistas também acabam direcionando o foco da cobertura nos índices de audiência. "Será que ter uns pontos a menos em audiência e maior qualidade não seria melhor?", pergunta.
Apresentação
Editor-Chefe
Lalo Leal
Direção de Estúdio
Pola Galé
Pesquisa e Pauta
Lumi Kihara
Produção
Patrícia Lima
Vitor Chambon
Edição de Imagem
Renato Fanti
Coordenadoras de Produção
Aline Penna
Nane Martins
Gerente Executiva de Produção
Cristina Carvalho
Diretor de Produção
Rogério Brandão
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