O Ver TV desta semana aborda a eficácia das campanhas exibidas na televisão, que têm como finalidade informar e orientar a população a adotar comportamentos que lhe tragam benefícios sociais. Algumas buscam reduzir a violência no trânsito, com imagens de impacto; outras, como a de doação de órgãos, buscam estimular a cultura de solidariedade entre os brasileiros.
Para abordar esse tema, o Ver TV convidou o médico da Associação Brasileira de Transplante de Órgãos e coordenador do Serviço de Procura de Órgãos e Tecidos da Universidade Federal de São Paulo, Diogo Medeiros; o publicitário da agência Debrito Propaganda e presidente do Sindicato das Agências de Propaganda de São Paulo, Geraldo de Brito; e o editor da revista Fórum e presidente da Associação Brasileira de Pequenas Empresas e Empreendores Individuais de Comunicação, Renato Rovai.
A Associação Brasileira de Transplante de Órgãos (ABTO) e o Ministério da Saúde lançaram em setembro uma campanha de apelo à solidariedade. O empresário Chiquinho Scarpa anunciou que iria enterrar nos jardins de sua mansão o seu carro Bentley Continental, no valor de R$ 1,5 milhão, atraindo a atenção de toda a mídia.
O anúncio foi feito no perfil do empresário no Facebook, que alcançou em poucos dias mais de um milhão de acesso. Na verdade, Scarpa não pretendia enterrar o carro de luxo. Foi uma estratégia para o lançamento da campanha que tem como slogan: “Absurdo é enterrar algo muito mais valioso do que um Bentley: seus órgãos”. "Foi uma pegadinha do bem", disse Medeiros, satisfeito com a repercussão da campanha.
Medeiros reconhece, entretanto, que a cultura da doação de órgãos não depende apenas de uma campanha eficiente: "O momento da decisão é muito dífícil (para a família), é o momento de luto pela morte de alguém que vai trazer a vida de outro e não depende só de campanhas de educação."
Lalo Leal discute funções, programação, avanços tecnológicos e questões éticas de uma TV de qualidade, comprometida com a cidadania. Produção da TV Câmara
Apresentação
Editor-Chefe
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Direção de Estúdio
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Pesquisa e Pauta
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Edição de Imagem
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