O vice-presidente da Associação Brasileira das Empresas de Pesquisa (ABEP), João Francisco Meira, esclarece que o desenvolvimento tecnológico alterou a maneira das pessoas consumirem as produções audiovisuais.
Segundo Meira, se antes a audiência estava restrita a pessoas assistindo através de seus aparelhos de televisão, atualmente é possível ver programas através de tablets, celulares e computadores. Para ele, o público da TV não está diminuindo, ele está apenas se dispersando dos canais tradicionais para novos aparatos e as emissoras de televisão precisam se adequar a isso
“O importante no estudo de audiência é caminhar para perto do consumidor e procurar saber como ele está buscando assistir TV”, diz
Para Meira, o modelo tradicional de medição, que monitora apenas os aparelhos televisores é insuficiente pois é preciso considerar que após a sua veiculação, um programa de TV continua sendo assistido na internet.
Assista também ao episódio: Credibilidade da medição de audiência na TV
Equipe Rede Minas:
Reportagem: Bruna Migues
Imagens: Dirceu Alves
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