Joe Lewis, diretor de projetos do Broadcasters' Audience Research Board (BARB), empresa de pesquisa de audiência de TV, explica que tradicionalmente a medição de audiência no Reino Unido é feita através de dispositivos instalados nos aparelhos de TV de uma parte da população.
Lewis acredita que é necessário desenvolver uma nova forma de se medir a audiência televisiva já que as pessoas estão assistindo televisão cada vez mais em plataformas de segunda tela como computadores, celulares e outros dispositivos móveis.
De acordo com o diretor, a BARB já está desenvolvendo um novo sistema que leva em consideração tanto a audiência capturada nos aparelhos de TV quanto a recepção nos dispositivos de segunda tela.
“Além disso estamos instalando essa ferramenta de medição nos vídeos que são postados nos sites das emissoras de televisão. Ou seja, quando qualquer pessoa no Reino Unido usa a plataforma online da BBC ou de outra emissora, nós recebemos informações sobre todos os usuários”, diz.
Para Lewis, o objetivo é estabelecer uma relação entre a audiência tradicional dos aparelhos de TV e outros serviços de transmissão para que as emissoras possam entender o que as pessoas preferem assistir na televisão e o que elas preferem ver em seus dispositivos móveis.
Assista também ao episódio: Credibilidade da medição de audiência na TV
Repórter: Renato Fanti
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